2025年得物App首启"傍品牌"清退行动：23款"碰瓷"商品拦截实录与正品守护逻辑

最近几年潮牌市场挺热闹，可您发现没？有些国外大牌或热门设计师品牌，国外官网卖几千块，国内却只要四五百？一查才发现，虽然名字一样，实际国内外品牌没啥关系。就因为国外品牌没在国内主动注册商标，被咱们本土企业"抢注"了同名商标，借着原品牌的热度赚起了钱。这类"傍名牌""蹭热度"的操作，虽然没踩法律红线，但在2025年5月，得物App干了件行业少见的事——率先把这些"擦边球"商品和商家全清了！

为啥这么较真？得物相关负责人说得好："用户买潮牌，图的就是个正宗。这些'碰瓷'货看着像，实际质量、设计差老远，不仅坑消费者，还砸了原创品牌的招牌。"要知道，好多年轻设计师品牌本来知识产权保护就弱，商标被抢注后更难维权，得物这波操作，算是给原创品牌撑了把腰。

咱就说俩实在案例。头一个是Vetements的23款"李鬼"。这两年年轻潮人超爱这个法国潮牌，得物平台上不少商家都卖它家商品。可最近得物鉴别团队收到一批标着"Vetements"的新货，23个款式看着挺像样。为保险起见，鉴别师特意从正品库调了同款反复比对——颜色、走线、logo压纹，哪哪都不对！得物果断把这些"假亲戚"拦截下架，这才没让喜欢原品牌的年轻人花冤枉钱。

第二个案例更典型。得物日常巡查商家时发现，有家新入驻的店铺不仅申请了和海外"Savette"同名的商标，卖的商品款式也跟原品牌高度相似。团队赶紧联系商家要采购凭证，结果对方拿不出来。得物二话不说，直接把这家的同名品牌清退了。类似的情况还有Supreme、Fear of God等国外潮牌，之前就有国内商家用同名商标申请入驻，都因为"货不对板"被得物卡住了。

现在您明白得物为啥这么拼了吧？对他们来说，"不伪、不劣、不low"不是口号，是刻在骨子里的原则。从成立那天起，全公司就认准一个理儿：正品是底线，碰不得！

那具体咋执行？人家可是下了苦功夫。鉴别中心全年无休，7×24小时盯着，每件商品都要过好几道关；商家入驻不是交个资料就行，得查资质、核货源、对细节，稍有不对就打回重新审。有人说他们"轴"，可得物觉得值——7×24小时不松懈的鉴别流程，比行业平均标准严了不止一星半点；宁可少赚点，也要把不符合要求的品牌挡在门外，就为让用户买到真真正正的好东西。

这种坚持到底有啥用？往小了说，是让喜欢潮牌的年轻人少踩坑；往大了说，是给整个市场立了个标杆——原创品牌值得被尊重，知识产权必须被保护。现在好多商家都学着得物，主动核对商标、规范进货，市场环境正悄悄变好呢！

说到底，买东西图个安心，穿衣服要个正宗，得物这波"清退行动"，不仅是给自己划了道硬杠杠，更是给所有爱正品的人吃了颗定心丸。